استفاده از واقعیت مجازی VR و واقعیت افزوده AR در تبلیغات و بازاریابی

واقعیت مجازی (VR) و واقعیت افزوده (AR) به عنوان دو تکنولوژی نوین، در سال‌های اخیر توجه بسیاری از شرکت‌ها و برندهای تجاری را به خود جلب کرده‌اند. با استفاده از این دو تکنولوژی، شرکت‌ها می‌توانند تجربه‌ی خرید را برای مخاطبان جذاب‌تر، تعاملی‌تر و واقعی‌تر کنند و از این طریق، به سمت افزایش فروش حرکت کنند.

واقعیت مجازی، به مخاطبان این امکان را می‌دهد که به طور واقعیت نزدیک به محصولات، خدمات و برندها بروند و تجربه‌ی آنها را در محیط‌های مجازی داشته باشند. از جمله کاربردهای VR در بازاریابی و تبلیغات، تجربه‌ی امتیازی، تجربه‌ی تعاملی و آموزش و آگاهی‌بخشی است. واقعیت افزوده، به مخاطبان این امکان را می‌دهد که با استفاده از دستگاه‌های هوشمند خود، در محیط واقعی، تجربه‌ی تعاملی با محصولات، خدمات و برندها را داشته باشند. از جمله کاربردهای AR در بازاریابی و تبلیغات، تجربه‌ی تعاملی، تبلیغات تعاملی، و ارائه‌ی اطلاعات و مشخصات محصولات و خدمات است. در کل، با استفاده از VR و AR، شرکت‌ها می‌توانند تجربه‌ی خرید را برای مخاطبان جذاب‌تر، تعاملی‌تر و واقعی‌تر کنند و این تجربه را به یادداشته شدنی تر کنند.  

کاربرد واقعیت مجازی در تبلیغات

واقعیت مجازی  به عنوان یکی از فناوری‌های نوین، کاربردهایی در صنعت  بازاریابی دارد. با استفاده از VR، برندها و شرکت‌ها می‌توانند تجربه‌ی خرید خود را برای مخاطبان جذاب‌تر و تعاملی‌تر کنند و از این طریق، به سمت افزایش فروش حرکت کنند. یکی از کاربردهایش در تبلیغات، تجربه‌ی امتیازی است. با استفاده از این تکنولوژي، شرکت‌ها می‌توانند تجربه‌ی امتیازی و جذابی را برای مخاطبان خود ایجاد کنند. برای مثال، با استفاده از واقعیت مجازی، شرکت‌هایی مانند BMW و Rolls Royce، تجربه‌ی رانندگی با خودروهای لوکس خود را برای مخاطبان خود ایجاد کرده‌اند. این تجربه‌ها با استفاده از Virtual reality، به مخاطبان این امکان را می‌دهند که به طور واقعیت نزدیک به خودروهای لوکس بروند و تجربه‌ی رانندگی با آنها را داشته باشند. تجربه‌ی تعاملی، دیگر کاربرد ان در بازاریابی و تبلیغات است. ب شرکت‌ها می‌توانند تجربه‌ی تعاملی و جذابی را برای مخاطبان خود ایجاد کنند. برای مثال،، شرکت‌هایی مانند Coca-Cola، McDonald's و شرکت‌های دیگر، تجربه‌ی تعاملی را برای مخاطبان خود ایجاد کرده‌اند.

این تجربه‌ها با استفاده از واقعیت مجازی، به مخاطبان این امکان را می‌دهند که با محصولات و خدمات برند در تعامل باشند و این تجربه را به یاد داشته باشند. یکی دیگر از کاربردها  در بازاریابی و تبلیغات، آموزش و آگاهی‌بخشی است. با استفاده از VR، شرکت‌ها می‌توانند برای مخاطبان خود، تجربه‌های آموزشی و آگاهی‌بخشی را ایجاد کنند. برای مثال، شرکت‌هایی مانند GE، Walmart و شرکت‌های دیگر، تجربه‌ی آموزشی را به کمک هدست های واقعیت مجازی برای مخاطبان خود ارائه کرده‌اند. این تجربه‌ها به مخاطبان این امکان را می‌دهند که به طور واقعیت نزدیک به محتوای آموزشی بروند و به طور تعاملی، محتوای آموزشی را درک کنند. در کل، شرکت‌ها می‌توانند تجربه‌ی خرید را برای مخاطبان جذاب‌تر و تعاملی‌تر کنند و این تجربه را به یادداشته شدنی تر کنند. هر چند که تاثیر این فناوری در تبلیغات و بازاریابی هنوز در مراحل ابتدایی خود قرار دارد، اما با پیشرفت فناوری‌ها و افزایش آگاهی و توجه به آن، می‌توان انتظار داشت که استفاده از این تکنولوژی ، افزایش یابد.

استفاده از واقعیت افزوده Ar در تبلیغات و بازاریابی

واقعیت افزوده (AR) به عنوان یک فناوری نوین در صنعت تبلیغات ، به‌طور گسترده‌ای مورد استفاده قرار می‌گیرد. شرکت ها میتوانند تجربه‌ی خرید خود را برای مشتریان جذاب‌تر و تعاملی‌تر کنند و از این طریق، به سمت افزایش فروش حرکت کنند. یکی از کاربردهای AR در بازاریابی ، آزمایش محصولات است.  برندها می‌توانند محصولات خود را در یک محیط مجازی به نمایش بگذارند و به مخاطبان این امکان را بدهند که قبل از خرید، محصولات را بررسی کنند. برای مثال، با استفاده از واقعیت افزوده، شرکت‌هایی مانند IKEA، می‌توانند محصولات خود را در محیط‌های مختلف (مانند خانه، محل کار و غیره) به نمایش بگذارند و به مخاطبان این امکان را بدهند که به طور واقعیت نزدیک به محصولات شان بروند. تجربه‌ی تعاملی، دیگر کاربرد AR در بازاریابی  است.  شرکت‌هایی مانند Pepsi، موسسه‌ی هنری Los Angeles County Museum of Art و شرکت‌های دیگر، تجربه‌ی تعاملی را برای مخاطبان خود ایجاد کرده‌اند. این تجربه‌ها با استفاده از این فناوری، به مخاطبان این امکان را می‌دهند که با محصولات و خدمات برند در تعامل باشند و این تجربه را به یاد داشته باشند. 

تبلیغات تعاملی، دیگر کاربرد AR در بازاریابی و تبلیغات است. با استفاده از AR، شرکت‌ها می‌توانند تبلیغات تعاملی و جذابی برای مخاطبان خود ایجاد کنند. شرکت‌هایی مانند Coca-Cola، Adidas و شرکت‌های دیگر، تبلیغات تعاملی را برای مخاطبان خود ایجاد کرده‌اند. این شیوه، به مخاطبان این امکان را می‌دهند که با محصولات برند را به طور سه بعدی در هر مکانی ببینند و به سمت خرید محصولات برندحرکت کنند. در کل، استفاده از AR در بازاریابی و تبلیغات، به شرکت‌ها این امکان را می‌دهد تا تجربه‌ی خرید خود را برای مخاطبان جذاب‌تر و تعاملی‌تر کنند و از این طریق، به سمت افزایش فروش حرکت کنند. برای دستیابی به این هدف، شرکت‌ها باید از قابلیت‌های این حوزه  به درستی استفاده کنند و توانایی خود را در طراحی تجربه‌های جذاب و تعاملی با استفاده از این تکنولوژي، به نحو احسن ارتقا دهند.

ایا در ایران نیز از این تکنولوژي ها برای جذب مشتری استفاده شده است ؟

 برخی شرکت‌های ایرانی نیز در حال استفاده از واقعیت افزوده (AR) در تبلیغات و بازاریابی خود هستند. در سال‌های اخیر، با افزایش استفاده از فناوری‌های نوین و پیشرفت‌های حاصل در زمینه‌ی برنامه‌نویسی و طراحی، شرکت‌های ایرانی نیز به دنبال بهره بردن از این تکنولوژی ها در کسب و کار های خود هستند و از روتین روز دنیا عقب نمی مانند .

یکی از نمونه‌هایی از شرکت‌های ایرانی، شرکت «میهن پتروشیمی» است. این شرکت، برای تبلیغ محصول جدید خود در نمایشگاه بین‌المللی نفت، یک برنامه‌ی AR برای تجربه‌ی تعاملی خود ارائه کرد. با استفاده از این برنامه، بازدیدکنندگان نمایشگاه، به نمایش محصول جدید شرکت در یک محیط مجازی واقعیت افزوده دسترسی پیدا کردند و می‌توانستند با آن تعامل کنند. همچنین، برخی شرکت‌های دیگر نیز از این فناوری در تبلیغات  خود استفاده کرده‌اند. برای مثال، شرکت‌هایی مانند «مسکن مهر»، «ایران خودرو» و «شرکت پتروشیمی بندرامام»، برای تبلیغ محصولات خود از AR در کمپین‌های تبلیغاتی خود استفاده کرده‌اند.